在投放竞争价格广告的过程中，广告主经常说:为什么这么长时间，还没有效果呢？你们不小心吗？这真的是优化师的问题吗？制作不安的广告创意，设定正确的人群方向，准备充分的推进预算等一系列操作，订单会不断来吗？事实并非如此。这与广告主的落地页有很大关系。用户点击广告的想法，进入广告主的落地页面，如果这个落地页面无聊，设计不充分，用户不想要的话，访问者就会毫不留情地离开这个页面，落地页面可以说是承载参加者转换的终极场景，是促进最终转换的关键

因此，我们需要注意网站的目标页面，即落地页面。那么教育行业落地页应该怎么设计呢，今天我们结合相关案例，看看这家教育企业如何实现转化率上升45%，有效地获得客户！

1、案例展示:XX教育训练有限公司。

XX教育训练有限公司，推进渠道主要是投入竞争价格广告，该企业在投入过程中预算充足，流量多，排在上位，认为会收获很多顾客，但最后的数据结果使广告主失望，用户跳跃率高，咨询少，没有咨询，转化率低。在多次探索下，发现问题出现在落地页面上，以前的落地页面产品/服务主题不明确，构图复杂，色调华丽，效果差，优化落地页面后，包括其功能、产品主题等，该企业咨询量上升30%，转化率达到47%我们总结了一下:

1)广告创意与落地页一致。

用户点击广告的想法进入登录页面，证明用户对这部分内容感兴趣，如果想法与登录页面不一致，用户就会关闭页面，无法转换。广告外层的想法是免费试听，用户点击落地页后，发现需要收费，用户不信任企业，导致高跳跃率。因此，两者必须一致。建议:落地页面的第一屏幕简化信息，强调核心卖点。例如，目标参与者对7-16岁的用户，内容:编程，强调重点，减少用户的第一屏幕跳跃率。

2)落地页面强调活动、优惠。

除了核心产品/服务，价格优惠也是用户重视的一方面。吸引用户进行高效转换，落地页面必须强调企业活动、优惠等。例如免费领取258元专业试听课、获得教育奖金等。此外，教育行业还可以结合国庆、中秋节等节日，规划产品活动营销，吸引新客户，反馈老客户，限制活动时间，在短时间内获得大曝光，获得流量，有效转换用户。

3)添加CTA呼吁用语。

在主页上添加CTA呼吁性用语也是个好方法。例如，申请免费试听，其他家庭的孩子学习编程等，刺激用户的消费需求，提高页面转换。呼吁性语包括错过这次再等一年、多重礼仪等，享受精品秒杀等。

4)优化结构、配色、逻辑。

用户点击落地页时，发现页面杂乱，配色没有美感，文字也堆积如山。即使是更好的产品，优惠力度也是徒劳的，用户看不到就离开页面。只有结构布局协调(图像大小/位置、文字标题/尺寸、间隔等)、颜色融合(颜色复杂，最好选择相同的颜色系统)、内容简洁明了的落地页面，才能在短时间内引起用户的关注。

2、落地页面突出企业优势，复印刺入用户痛点。

除了以上几点操作外，还希望有效地转换用户，突出企业的优势，在吸引参加者的同时，刺入用户的痛点，更好地转换用户，完成订单交易。

强调企业优势:教育行业体现定制教育、强大教师队伍(世界500强精英队伍)、新教育方式等，不仅体现了企业教师的能力，还体现了自己的权威信用背书。也证明了企业的专业性，紧跟互联网的发展趋势，开拓新的教育方式，吸引参加者，促进转型。

戳用户的痛点:为了促进用户的转换，必须满足用户的需求，在设计着陆页面时，尽量戳用户的痛点。为什么要学习编程从政策和社会需求出发，让参加者感受到学习编程的重要性的英语教育学校的8个难题从成本过高、运营管理、学生数量、学校特色等角度来看，从用户的角度来考虑问题，容易吸引用户转换。

3.确保页面的开放速度。

无论落地页面采用多好的设计，结构布局多好，加载速度过慢，用户都会毫不留情地关闭页面，广告主要保证页面的开放速度，避免用户大量流失。影响页面加载速度的因素如下

1)网页内容的大小:如果网页图像过多，可以在保证清晰度的基础上将图像压缩到最小尺寸。另外，大量的错误，冗馀的代码也会延迟网站的速度，需要优化代码

2)引用太多其他网站的内容，如图像、视频文件等，或者原始网页不存在，网页的加载速度会变慢

3)JS位置:为了加快页面的开放速度，JS可以放在页面的最后。当然，还包括服务器性能等各种因素，广告主需要注意。

4、表格收集用户线索，实时转换用户。

页面跳转次数过多，用户容易流失，因此为了让用户随时更容易咨询，更好地收集用户的线索，尽量在每页设置表格并填写。(如图利用企业产品/服务价值，举办价值258元专业试听课等优惠活动，吸引用户填写表格。为了方便用户填写，表格选项可以设置2~4个项目，重点强调姓名、手机号码等信息，用户提交注册可以获得相应的资料。这种收集的高质量客户很有可能促进转型。

了解如何更好地设计落地页面后，还需要注意以下技术。

1)瞄准用户组:对于不同行业，在设计登陆页面时，必须正确定向用户组。例如，教育行业主进行儿童训练，学科为英语，对于5-12岁的儿童，登陆页面的整体设计风格(色调、照片)必须偏向儿童。广告投放应对用户群进行正确定位。

2)激发用户预约表:发布广告的目的是更好地收集用户线索，提高用户转化率。因此，需要设置表格，以优惠折扣、免费接受等方式吸引用户填写表格，由专业销售顾问联系、转换等。

3)权威信用背书，突破消费者心理防线:在产品普及中，信赖背书+资质说明+口碑评价，在一定程度上降低用户抵抗心理，提高用户对企业的信赖力。

4)交流渠道:现在很多在线消费者都喜欢实时交流的网站。他们希望速回答，帮助他们理解/订购我们的产品服务。因此，我们必须在网站登陆页面上提供沟通渠道，实现实时聊天功能，为我们的网站提供更多订单。

总之，教育行业的广告主要是想占有更多的市场份额，获得高数据，落地页面必然需要重视。