在市场营销过程中，很多广告投入，优化的作业也很多，投入页面的每天流量和点击消费都很高，但是得到的顾客的心情和购买率不会上升。

很多企业花了很多百货公司的费用进行矩阵推进，但落地页面规划和优化的投入往往不成比例结果企业花钱推进带来客户，但转换少，作为产品和新用户的初见，落地页的重要性明显，如何规划和优化

一、为什么要重视落地页广告？

从上图可以看出，将官方网站、APP等渠道中最期待用户看到的内容通过不同的渠道分发，通过渠道带来流量，用户点击任意渠道链接/内容，进入的第一页称为落地页，消费者看到广告banner后，点击跳跃链接

落地页是企业最简单、最重要的环节，发挥接受流量、转换用户的重要效果，是营销过程的终端环节。落地页不是构想原稿，必须从产品和市场营销的整体战略来考虑。

如何提高用户的阅读量、保留时间、转化率，需要百货商店的一部分反复推敲。一个落地页计划好坏的检查标准是数据，因为接触到用户后的实际剩馀资金量、订单量，所以计划落地页以方针为结尾，整合各部分资料，连接到整体的营销线性思想，引导用户转换。

高转化率落地页的类型。

二、落地页的两种类型。

落地页有两种类型，有价值的产品展示和收集用户资料。用户看到业者投入的信息后，点击对信息感兴趣，进入落地页后，如果对落地页表现的内容感兴趣，则进一步操作。有些落地页不仅展示产品，还承担着收集用户信息的重担。收集用户信息有助于开展下一个营销活动，将潜在用户转化为自己的真正用户。

从类型来看，落地页可以分为点击落地页和收集头绪落地页。

1.点击登陆页面。

望文生义，点击式落地页面在落地页面上有按钮项目，用户点击跳转到电器页面(京东、淘宝、企业主页等)，这样的落地页面具有接受流量的效果。

当流量被引入网页时，用户点击上面的按钮进行下一步操作，接受整个流量，分发和转换其他页面。

点击落地页多为用户产品的表现和活动提示，用户点击落地页了解你的产品和服务，如果用户有需求，就进行下一步的操作，落地页的意图也达到了。

2.头绪生成落地页。

这个落地页的页面设定是信息表，推进带来的流量进入落地页时，该页面可以迅速收集用户的基本信息，用户需要填写相关的身份信息。

常用的表现形式有优惠券的发行、直接注册、预定注册等，收集头绪的落地页面多用于收集用户信息，通过页面的事件派遣和照片向用户展示自己的活动和产品，以优惠的价格和赠品影响用户的注册。企业获得用户的个人信息后，通过后续的市场营销活动和各种方法的声音，可以将这些潜在的用户转化为真正的用户。

落地页逻辑结构的六个要素:

整理中心的卖点和品牌、活动信息。

品牌的整体形象和产品声誉。

消费者的好处。

权威认证（组织/高手为产品背书）

用户留资（引导用户留资料）

取得有用的信息(不要取得太多的信息，一般只留下手机号码即可)。

三、落地页转化率优化。

落地页的人物，其实就像超级销售员一样，用户进入落地页后，这个“销售员”开始向客户介绍产品的特征、卖点等。当用户看到他们关心的要点并被吸引时，他们会感到“这就是我想要的”，然后下订单和付款。

信赖我们有这样的经验。如果你的意图特别清楚的话，我想买一件白衬衫，但是如果导游过于热心地推销店内的所有她都认为适合你的衣服的话，也就是说，我们想把想说的大脑表现为“合理”的潜在客户，很多卖点堆积在地板上的时候，反而会给用户带来压迫感，想赶走用户。另一种情况是，如果只是闲逛，没有那么明确的购物方针的话，店员的寡言可能会变冷。

同样，高转换落地页面必须符合投入渠道的用户特征，如何测量落地页面是否符合渠道？如何优化落地页面的转化率？

落地页面是用户触摸产品的起点，不同渠道的用户进入落地页面，根据渠道的不同，用户的转换也不同。例如，来自新浪微博的用户，他们进入主页后的转换率不同，根据渠道的不同用户的特征也不同，用户的需求也不同。因此，如果我们对来历不同的用户进行相应的调整和计划，这就是所谓的“千人千面”营销，也就是说，界限是细分人群，细分人群界限是不同的落地页面，但条件是必须洞察用户群的特征。

通过页面点击分析(点击了解更多)，可以观察用户对页面整体的哪些点最感兴趣，通过SEM测量分析(点击了解更多)，知道哪些推进方法引流最大，实时数据追踪不仅可以优化页面，还可以更好地推进

用户通过登陆页面，首先获得有价值的产品，根据页面提示完成操作，获得所希望的产品/服务，企业获得用户信息/订单，制作精巧，方案派遣简洁，感动用户需求的登陆页面，是提高用户转换，完成用户增加的高效战略
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