在信息流广告中，用户被动接受广告和创造性，用户点击是因为被你的创造性所吸引，所以你的着陆页面必须满足他对入口标题素材的兴趣和好奇心。信息流广告的照片主要出现在两个位置，第一个是入口创意主题图的部分，第二个是落地页。落地页面是实现转化率的关键。在众多信息流广告中，80%死于落地页。

1.落地页面的三个禁忌。

1)避免第三方H5(无法统计有效数据/行为来源)

2)禁止与入口标题素材无关(欺诈无意义)

3)避免内容复杂(必须有路线)

2.信息流广告登陆页面的第一屏幕设计要点:

1)抓住用户的痛点，简单粗暴

2)排列核心卖点，提供有价值的信息

3)表格填写噱头，刺激用户后续行为。

3、落地页优秀素材的基本要素:

1)明确推进目标:在制作素材之前，首先决定广告对谁说，说什么，达到什么样的转换目标，有的放矢，箭就不会变得虚弱。

2)避免重复:广告素材不是很多胜利，而是避免使用同样的素材重复投入，重复的素材过多会使用户视觉疲劳，降低点击率。相同方向条件的相似广告材料只入1~2个即可。

3)复印清晰:复印抓住重点，尽量有目的和魅力，不要使用泛滥的复印件。可采用题目+辅助说明的形式，建议不超过两种字体/颜色。尽量使用标准字体，不要使用变形字体和低龄字体。

4)构图简洁，主次清晰:在有效的广告尺寸内，尽量强调重点，简化复活。尽量使用稳定(倒三角、垂直)、对称(左图右文、右图左文)的构图，尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面使用户能够快速清晰地感知图、文字、背景的关系。

5)整体协调:素材整体的色调、风格统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的照片，不要使用过于具体或引人注目的照片。

6)合理选择尺寸:参考考上述建议的同时，还需要为您的广告材料选择合适的广告尺寸。

不同的投放平台提供不同的广告尺寸可供选择，这些尺寸对应不同的曝光量和点击费用，根据自己的需要进行合理的选择，可以达到更理想的效果。

如果推进目标是以较少的预算，在短时间内获得高曝光，提高品牌的公众认知度，可以选择日均曝光量高的同时点击单价低的照片广告位进行投入。

4.提高落地页转换能力的优化。

1)广告素材与着陆页面必须与产品一致或相关

2)提高网站制作质量，内容丰富，易读性高

3)提高你的产品优势，提高价格、产品本身的质量、品牌、评价

4)在线帮助页面相对完善，呼叫响应及时

5)店铺/商品页面的自助购物提示，有新的用户指南，有呼叫指导

6)是否有对新用户的刺激手段

7)减少可能引起低安全感的信息。

5.落地页面选择技巧。

落地页的照片需要满足引人注目、传达信息、激发感情的功能。在此基础上，结合落地页面的具体复印件，匹配对应内容的选择图。

选择照片后，可以依次询问以下四个问题

1)这张图表示了我想表达的内容吗？如果你觉得没有达到，回去重新选择。

2)这张图妨碍了用户看到我想让他看的内容吗？如果有的话，请去掉。

3)这张图加重了重点感情吗？否则，换一张。

4)这张图会引起用户的不快吗？如果有的话，请换一张。

如果上述四个问题都能通过的话，你的落地页的布局图就合格了。实践证明，大多数情况下，选择图像对提高广告转化率有很大帮助。