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如何才能做好落地页?信息流广告制作需要注意的事项

发布时间:2021-03-29 15:49

在信息流广告中,用户被动接受广告和创造性,用户点击是因为被你的创造性所吸引,所以你的着陆页面必须满足他对入口标题素材的兴趣和好奇心。信息流广告的照片主要出现在两个位置,第一个是入口创意主题图的部分,第二个是落地页。落地页面是实现转化率的关键。在众多信息流广告中,80%死于落地页。
1.落地页面的三个禁忌。
1)避免第三方H5(无法统计有效数据/行为来源)
2)禁止与入口标题素材无关(欺诈无意义)
3)避免内容复杂(必须有路线)
2.信息流广告登陆页面的第一屏幕设计要点:
1)抓住用户的痛点,简单粗暴
2)排列核心卖点,提供有价值的信息
3)表格填写噱头,刺激用户后续行为。
3、落地页优秀素材的基本要素:
1)明确推进目标:在制作素材之前,首先决定广告对谁说,说什么,达到什么样的转换目标,有的放矢,箭就不会变得虚弱。
2)避免重复:广告素材不是很多胜利,而是避免使用同样的素材重复投入,重复的素材过多会使用户视觉疲劳,降低点击率。相同方向条件的相似广告材料只入1~2个即可。
3)复印清晰:复印抓住重点,尽量有目的和魅力,不要使用泛滥的复印件。可采用题目+辅助说明的形式,建议不超过两种字体/颜色。尽量使用标准字体,不要使用变形字体和低龄字体。
4)构图简洁,主次清晰:在有效的广告尺寸内,尽量强调重点,简化复活。尽量使用稳定(倒三角、垂直)、对称(左图右文、右图左文)的构图,尽量避免使用过多的装饰形式,整个画面使用户能够快速清晰地感知图、文字、背景的关系。
5)整体协调:素材整体的色调、风格统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的照片,不要使用过于具体或引人注目的照片。
6)合理选择尺寸:参考考上述建议的同时,还需要为您的广告材料选择合适的广告尺寸。
不同的投放平台提供不同的广告尺寸可供选择,这些尺寸对应不同的曝光量和点击费用,根据自己的需要进行合理的选择,可以达到更理想的效果。
如果推进目标是以较少的预算,在短时间内获得高曝光,提高品牌的公众认知度,可以选择日均曝光量高的同时点击单价低的照片广告位进行投入。
4.提高落地页转换能力的优化。
1)广告素材与着陆页面必须与产品一致或相关
2)提高网站制作质量,内容丰富,易读性高
3)提高你的产品优势,提高价格、产品本身的质量、品牌、评价
4)在线帮助页面相对完善,呼叫响应及时
5)店铺/商品页面的自助购物提示,有新的用户指南,有呼叫指导
6)是否有对新用户的刺激手段
7)减少可能引起低安全感的信息。
5.落地页面选择技巧。
落地页的照片需要满足引人注目、传达信息、激发感情的功能。在此基础上,结合落地页面的具体复印件,匹配对应内容的选择图。
选择照片后,可以依次询问以下四个问题
1)这张图表示了我想表达的内容吗?如果你觉得没有达到,回去重新选择。
2)这张图妨碍了用户看到我想让他看的内容吗?如果有的话,请去掉。
3)这张图加重了重点感情吗?否则,换一张。
4)这张图会引起用户的不快吗?如果有的话,请换一张。
如果上述四个问题都能通过的话,你的落地页的布局图就合格了。实践证明,大多数情况下,选择图像对提高广告转化率有很大帮助。
标签: 落地页制作 信息流广告 抖音落地页 落地页设计
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