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落地页有几种形式?如何才能做好落地页的推广

发布时间:2021-03-29 15:54

随着互联网的发展,越来越多的用户开始通过互联网查询他们需要的内容,而用户进入的网页通常是专用网页的推广,通常被称为营销网页。接下来,一起调查一下常见的落地页形式有哪些类型。
一、为什么要使用落地页。
在很多情况下,App的普及必须遵循确立产品认知→说服用户参加→引导用户行动的逻辑。
投入落地页面的基本流程是在落地页面中添加推进内容,通过各自的形式(广告素材、共享链接、二维码、邮件等)分发,用户访问落地页面后,引导用户转换。
简而言之,推广登陆页面是App推广过程中承载流量的载体,潜在用户对产品和品牌的认知往往是从登陆页面开始的,对于很多产品来说,其作用是预热后续的产品销售和App下载等行为。
对于电器商品、信息等行业来说,落地页面是直接暴露产品核心业务的营销渠道,可以一步一步地发挥说服用户参加和引导用户行动的转变作用。
显然,落地页面的质量直接影响用户是否参与下一步操作,实现进一步转换。
营销登陆页面的常用形式分析。
二、落地页的几种形式。
根据不同的推进目的和产品属性决定着陆页的表现形式,现在主要分为活动宣传页、线索收集页、App推进页、觉醒召回页4种,各有不同的使命
1.活动宣传页面。
这种普及的目的是让不知道的用户知道你在做什么,能提供什么样的服务,如何解决问题。通过登陆页面,可以直接展示并跳转到应用程序的核心业务,发挥承载流量的作用,分化和转换应用程序页面。
2.线索收集页面。
适用于业务复杂或低频产品,当产品核心业务涉及大规模交易、定制服务、响应周期长等特点时,落地页面的任务是向用户提供心理期待:承诺产品可以解决需求,承诺有大量福利,但个人信息和测试数据
3.App推广页面。
这种推广目的很明确,主要是下载、激活、注册等指标,着陆页面的主要作用是塑造App形象和功能,当然现在越来越多的强烈需求的App选择省略着陆页面,直接点击广告跳转AppStore下载。
这样,虽然转换过程缩短了,但也需要考虑共享需求。当用户看到应用广告时,如果他们周围有人需要共享和传播,那么从共享的习惯和灵活性来看,落地页的形式显然优于点击直接跳转应用Store。
4.唤醒召回页面。
通常用于沉默觉醒和召回流失用户,以邮件、EDM、账户通知、活动推进等形式吸引老用户回归活动。这个登陆页面需要注意的是,目标用户是比较熟悉App核心业务的人,跳过产品认知阶段,对产品有一定的感情基础,包装App内的核心卖点,刺激用户的感情和需求点。
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